Wewnętrzny kodeks komunikacji marketingowej Grupy Żywiec
Grupa Żywiec posiada
wewnętrzne uregulowania i zapisy, które wykraczają poza ograniczenia
wynikające z ustawy o wychowaniu w trzeźwości i zapobieganiu
alkoholizmowi.
Należy do nich "Wewnętrzny kodeks komunikacji marketingowej Grupy Żywiec".
1. Odpowiedzialne spożywanie alkoholu
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- zachęcają do nadmiernej lub nieodpowiedzialnej konsumpcji piwa,
- przedstawiają abstynencji lub spożywania alkoholu w umiarkowanych ilościach w negatywnym świetle,
- sugerują jakichkolwiek związków z aspołecznym zachowaniem.
2. Osoby małoletnie
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- są skierowane do osób małoletnich,
- pokazują osób małoletnich w trakcie picia piwa,
- promują spożywania piwa poprzez media, imprezy lub programy, co do których wiadomo, że nieletni stanowią większość odbiorców. Produkty Grupy Żywiec są promowane za pomocą mediów, imprez lub programów, co do których wiadomo, że co najmniej 70% odbiorców będą stanowić osoby powyżej 18 roku życia,
- wykorzystują wizerunków osób w wieku poniżej 25 lat; osoby te muszą wyglądać na swój wiek i zachowywać się stosownie do wieku.
3. Prowadzenie pojazdu
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- przedstawiają i nie zachęcają do konsumpcji alkoholu w kontekście prowadzenia samochodu.
4. Wyniki pracy i miejsce pracy
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują, że spożywanie alkoholu poprawia zdolności psychofizyczne oraz mają pozytywny wpływ na jakość wykonywanej pracy,
- łączą spożywania alkoholu z miejscem pracy.
5. Przemoc i niebezpieczeństwo
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują jakichkolwiek związków z brutalnym, agresywnym, niebezpiecznym lub aspołecznym zachowaniem,
- łączą spożywania alkoholu z działaniem potencjalnie niebezpiecznych urządzeń lub z potencjalnie niebezpiecznymi czynnościami.
6. Zdrowie a zawartość alkoholu
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują, że spożywanie piwa może zapobiegać chorobom,
- sugerują, że piwo ma właściwości lecznicze, jest środkiem pobudzającym, uspokajającym lub sposobem na rozwiązanie problemów życiowych,
- przedstawiają wysokiej zawartości alkoholu jako pozytywnej cechy napojów,
- wykorzystują wizerunków kobiet w ciąży lub kobiet karmiących.
7. Sukces w sferze towarzyskiej i seksualnej
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują, że spożywanie alkoholu przyczynia się do odnoszenia sukcesu w sferze towarzyskiej lub seksualnej,
- obrażają ogólnie przyjętych standardów dobrego smaku i przyzwoitości.
8. Sport
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują, że spożywanie alkoholu przyczynia się do uzyskiwania lepszych wyników sportowych.
9. Darmowe próbki do degustacji
Dystrybucja darmowych próbek podlega następującym zasadom:
- darmowych próbek nie wolno oferować nieletnim,
- darmowych próbek nie wolno oferować w miejscach publicznych (np. na ulicach, w supermarketach),
- darmowe piwo można oferować wyłącznie w wydzielonych miejscach.
Należy do nich "Wewnętrzny kodeks komunikacji marketingowej Grupy Żywiec".
1. Odpowiedzialne spożywanie alkoholu
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- zachęcają do nadmiernej lub nieodpowiedzialnej konsumpcji piwa,
- przedstawiają abstynencji lub spożywania alkoholu w umiarkowanych ilościach w negatywnym świetle,
- sugerują jakichkolwiek związków z aspołecznym zachowaniem.
2. Osoby małoletnie
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- są skierowane do osób małoletnich,
- pokazują osób małoletnich w trakcie picia piwa,
- promują spożywania piwa poprzez media, imprezy lub programy, co do których wiadomo, że nieletni stanowią większość odbiorców. Produkty Grupy Żywiec są promowane za pomocą mediów, imprez lub programów, co do których wiadomo, że co najmniej 70% odbiorców będą stanowić osoby powyżej 18 roku życia,
- wykorzystują wizerunków osób w wieku poniżej 25 lat; osoby te muszą wyglądać na swój wiek i zachowywać się stosownie do wieku.
3. Prowadzenie pojazdu
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- przedstawiają i nie zachęcają do konsumpcji alkoholu w kontekście prowadzenia samochodu.
4. Wyniki pracy i miejsce pracy
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują, że spożywanie alkoholu poprawia zdolności psychofizyczne oraz mają pozytywny wpływ na jakość wykonywanej pracy,
- łączą spożywania alkoholu z miejscem pracy.
5. Przemoc i niebezpieczeństwo
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują jakichkolwiek związków z brutalnym, agresywnym, niebezpiecznym lub aspołecznym zachowaniem,
- łączą spożywania alkoholu z działaniem potencjalnie niebezpiecznych urządzeń lub z potencjalnie niebezpiecznymi czynnościami.
6. Zdrowie a zawartość alkoholu
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują, że spożywanie piwa może zapobiegać chorobom,
- sugerują, że piwo ma właściwości lecznicze, jest środkiem pobudzającym, uspokajającym lub sposobem na rozwiązanie problemów życiowych,
- przedstawiają wysokiej zawartości alkoholu jako pozytywnej cechy napojów,
- wykorzystują wizerunków kobiet w ciąży lub kobiet karmiących.
7. Sukces w sferze towarzyskiej i seksualnej
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują, że spożywanie alkoholu przyczynia się do odnoszenia sukcesu w sferze towarzyskiej lub seksualnej,
- obrażają ogólnie przyjętych standardów dobrego smaku i przyzwoitości.
8. Sport
Działania reklamowe Grupy Żywiec nie:
- sugerują, że spożywanie alkoholu przyczynia się do uzyskiwania lepszych wyników sportowych.
9. Darmowe próbki do degustacji
Dystrybucja darmowych próbek podlega następującym zasadom:
- darmowych próbek nie wolno oferować nieletnim,
- darmowych próbek nie wolno oferować w miejscach publicznych (np. na ulicach, w supermarketach),
- darmowe piwo można oferować wyłącznie w wydzielonych miejscach.