Koalicja Marek Ziem Górskich
Grupa
Żywiec jest przedsiębiorstwem, które aktywnie uczestniczy w życiu
społecznym. Skala działalności gospodarczej, wpływ na otoczenie
społeczno-ekonomiczne, środowisko naturalne sprawiają, że firma czuje
się odpowiedzialna za otoczenie, w którym działają jej browary, żyją i
pracują jej konsumenci, pracownicy i ich rodziny. Poczucie tej
odpowiedzialności jest dla firmy wyzwaniem i jednym z podstawowych
priorytetów, którym kieruje się Zarząd firmy w codziennej pracy.Zaangażowanie społeczne GŻ ilustrują liczne przykłady współpracy publiczno-prywatnej. Środki finansowe firmy po porozumieniu z przedstawicielami lokalnych społeczności przeznaczane są na wsparcie wielu inicjatyw społecznych i gospodarczych a także dofinansowywanie przedsięwzięć kulturalnych i sportowych.
Wkładem w poprawę jakości życia otoczenia może być nie tylko przekazywanie środków materialnych lub finansowych. Może być nim również dzielenie się swoimi umiejętnościami, wiedzą i doświadczeniem. Grupa Żywiec ma tu wiele do zaoferowania.
Pasja w działaniu, duma z wykonywanej pracy, innowacyjność i umiejętność współpracy to kapitał, który umacnia pozycję Grupy Żywiec. Swój potencjał firma stara się wykorzystywać na rzecz przedsięwzięć wspierających rozwój regionów na wielu obszarach. Dobrym przykładem takiego działania jest Koalicja Marek Ziem Górskich (KMZG).
Koalicja Marek Ziem Górskich to przedsięwzięcie, które zakłada kooperację wielu środowisk przedsiębiorców i przedstawicieli samorządu terytorialnego z obszaru Żywiecczyzny i Podhala. Jej celem jest promowanie niezaprzeczalnych walorów turystycznych i ekonomicznych jednego z najczystszych ekologicznie regionów Polski. Kładąc nacisk na promowanie samego regionu, ma za zadanie jednocześnie podkreślać wyjątkowość i niepowtarzalność produktów z niego pochodzących.
Najbardziej znanym produktem z tego regionu jest piwo Żywiec, najpopularniejsza polska marka piwa, która przez konsumentów została uznana za produkt zasługujący na miano marki narodowej oraz najsilniejszą i najbardziej wartościową polską markę w ogóle [*]. Tajemnica smaku piw produkowanych w browarze w Żywcu to obok najwyższej jakości składników to właśnie krystalicznie czysta górska woda.
Inicjatywa ta jest przedsięwzięciem dwutorowym. KMZG służy merytorycznym wsparciem samorządom terytorialnym w zakresie promocji regionu, a przedsiębiorcom w zagadnieniach związanych z możliwościami ekspansji na rynku krajowym i unijnym.
Szeroko prowadzona działalność edukacyjna dla członków stowarzyszenia obejmuje szkolenia dotyczące zagadnień marketingu z zakresu m.in.:
• promocji produktów i usług wytworzonych na terenach górskich, jako środek do tworzenia silnej marki,
• korzyści z zastosowania nowoczesnych narzędzi marketingowych,
• możliwości uzyskiwania środków finansowych z funduszy strukturalnych dla samorządu terytorialnego i przedsiębiorców,
• korzyści z wprowadzania systemów zarządzania jakością ISO w przedsiębiorstwach i administracji samorządowej,
• tworzenia planów strategicznych oraz systemów bezpiecznej produkcji zgodnej z HACCP.
Członkami Koalicji Marek Ziem Górskich jest kilkadziesiąt osób. Są to przedstawiciele samorządu terytorialnego, gminy, przedsiębiorcy, przedstawiciele parlamentów europejskiego i polskiego. Prowadzona jest strona internetowa, regularnie wydawane są biuletyny informacyjne. W kwietniu 2005r. przyjęto Statut Stowarzyszenia i wybrano jego władze. Stowarzyszenie Koalicja Marek Ziem Górskich została zarejestrowana w rejestrze stowarzyszeń 19 maja 2005 r.
Do najważniejszych działań zaliczyć należy promocję regionu w mediach, czyli organizację wyjazdu studyjnego dziennikarzy po Żywiecczyźnie i Podhalu. W ramach tego wyjazdu dziennikarze mieli sposobność poznać bliżej osobowości Podhala i Żywiecczyzny i zobaczyć z bliska procesy produkcyjne najbardziej znanych produktów wytwarzanych w tych regionach. Po raz pierwszy został również ogłoszony konkurs na „Osobowość Ziem Górskich”. Kapituła konkursu wyróżniła osoby, które poprzez swoje działania i osiągnięcia w wybitny sposób przyczyniły się do promocji i rozwoju regionów górskich. Nagrody przyznano w następujących kategoriach: Mały Przedsiębiorca Ziem Górskich, Średni Przedsiębiorca Ziem Górskich, Dziennikarz Ziem Górskich oraz Osobowość Ziem Górskich.
W przyszłości Koalicja obok działań edukacyjnych zajmować się będzie promocją regionów górskich, eksponowaniem ich osiągnięć, atrakcji, produktów i usług. W tym celu przewiduje się organizowanie targów i wystaw produktów regionalnych, przyznawanie wyróżnień dla przedsiębiorców, samorządów terytorialnych oraz najlepszych produktów.
Koalicja ma być również platformą, na której będą wypracowywane propozycje rozwiązań organizacyjnych i prawnych, które w konsekwencji mogą przynieść daleko idące korzyści dla rozwoju regionów górskich i przedsiębiorców działających na tym terenie. W tym celu KMZG planuje zorganizować międzynarodową konferencję pod patronatem Parlamentu Europejskiego, poruszającą kwestie związane z realizacją polityki regionalnej Unii Europejskiej, jako środkiem do wyrównania poziomów rozwoju regionów górskich.
Działania Koalicji Marek Ziem Górskich dzięki wsparciu Grupy Żywiec wnoszą trwały wkład w rozwój regionu. Pozwalając, aby jego mieszkańcy mogli czerpać korzyści z jego ogólnego rozwoju i umocnienia jego pozytywnego wizerunku w Polsce i krajach UE.
KMZG uzyskała już poparcie polskich eurodeputowanych do Parlamentu Europejskiego.
Dodatkowe informacje dotyczące działalności Koalicji Marek Ziem Górskich: www.koalicja.com
[*] wg badań Claritas Polska i TGI