Akcja "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu"
Od
1 kwietnia 2008 roku przemysł piwowarski wprowadza sukcesywnie
oznakowanie opakowań piwa symbolem "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu".
Projekt jest integralną częścią realizowanego przez branżę
wieloletniego programu edukacyjnego dotyczącego nie prowadzenia
pojazdów po spożyciu alkoholu. Symbol "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu"
znajdzie się na butelkach i puszkach piw produkowanych przez browary
zrzeszone w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego "Browary
Polskie", w tym również na opakowaniach piw z portfolio Grupy Żywiec. Oznakowanie opakowań symbolem "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" jest wspólną inicjatywą browarów zrzeszonych w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie, reprezentujących ponad 90% rynku piwa w Polsce. Browary te podpisały "Porozumienie" regulujące zasady stosowania symbolu "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" na opakowaniach piwa.
Przedsięwzięcie to jest dopełnieniem realizowanej przez przemysł długofalowej polityki edukowania konsumentów na temat odpowiedzialnej konsumpcji piwa, a w tym szczególnym przypadku - na temat nie prowadzenia pojazdów po spożyciu alkoholu. Symbol "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" będzie stałym elementem etykiety i integralną częścią działań edukacyjnych prowadzonych przez ZPPP Browary Polskie.
Jesteśmy jednym z czołowych producentów piwa na polskim rynku i w szczególny sposób czujemy się zobowiązani do działań promujących odpowiedzialne wzorce konsumpcji. Umieszczenie na etykietach naszych piw symbolu "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" ma przypominać konsumentom o wyznawanej przez nas zasadzie braku tolerancji dla prowadzenia pojazdu po spożyciu alkoholu.
Wprowadzenie symbolu "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" wpisuje się w strategię realizowanego w ramach branży programu edukacyjnego i planów jego rozwoju w przyszłości. Liczne badania marketingowo - konsumenckie przeprowadzane przez browary dowodzą, że komunikat w pierwszej osobie dotyczący nie prowadzenia pojazdów po alkoholu na opakowaniu piwa sprawia, że konsument się z nim utożsamia, jest wiarygodny i ma potencjał do zmiany zachowań kierowców. Treść przekazu "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" odwołuje się do konkretnych zachowań i jest przeciwieństwem ogólnych komunikatów zakazów czy nakazów, których konsument nie akceptuje i się z nimi nie utożsamia. Hasło oceniono jako bardzo trafne i czytelne, będące formą zasady, której, ludzie powinni przestrzegać, a symbol na etykiecie jest jej naturalnym przypomnieniem.
Butelki i puszki, z symbolem "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" są dostępne na półkach sklepowych od 1 kwietnia 2008 roku.